베블런효과 뜻과 원인 : 경제 용어 정리

오늘 알아볼 용어는 '베블런 효과'이다. 

 

<목차>

1. 베블런 효과

2. 왜 이런 소비를 할까?

3. 베블런 효과를 알아야 하는 이유

 

베블런 효과

출처: 두산백과

베블런 효과란 가격이 오르는 데도 수요가 줄어들지 않고 오히려 증가하는 현상을 말한다. 

 

일반적으로 품질대비 가격만 상승할 경우 오히려 수요가 줄어들 것이라고 생각하지만 오히려 그 반대 현상이 일어나는 것이다. 어떻게 이런 일이 있을 수 있을까? 소비자들은 바보인 걸까?

 

 

왜 이런 소비를 할까?

미국의 사회학자이자 사회평론가인 베블런의 이름에서 따온 '베블런 효과'는 그의 저서 <유한계급론>에서 그 원인을 찾아볼 수 있다.

 

베블런에 의하면 유한계급은 사회에 유익한 생산노동에 종사하지 않고 그 위에 기생하면서 자신의 부나 실력을 과시함으로써 사회적 명예와 존경을 얻고자 하는 인간집단이다. 즉, 자신의 부와 지위를 과시함으로써 자신이 다른 사람보다 우위에 있다는 것을 보여주어 자존심을 지킨다는 것이다.

 

현대에는 많은 사람들이 과거보다 나은 삶을 살게 되면서 이런 형태를 따라 하게 되었다. 상위 계급의 소비행태를 따라 하며 자신의 경쟁심과 자존심을 충족시키는 것이다.

 

누군가는 명품이 좋은 재화니까 비싼 게 주고 사는 거라고 생각할 수 있지만 유감스럽게도 대부분의 명품이나 사치품들은 품질 대비 가격이 비싸다.

 

 

베블런 효과를 알아야 하는 이유

소비자 입장에서는 이런 심리가 있다는 것을 알아두면 구매 전 품질에 맞는 가격인지, 정말 필요한 것인지 생각해 보게 되어 올바른 소비를 도울 수 있다.

 

판매자들은 이 심리를 알아두고 마케팅할 때 활용하면 좋다.

 

부에 대한 욕망은 그 성질상 만족할 줄 아는 사람이 거의 없다.
- 베블런

 

 

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